Problemas para subir archivos a Google Docs

Alumnos, desafortunadamente no he podido completar la subida de todos los archivos, Google Docs señala errores en la conversión de los mismos. Así que si necesitan alguno en particular, indiquenlo en los comentarios, agreguen su correo y se los envío.

Saludos, buen fin de semana.

Arturo.

Links de descargas 1

https://docs.google.com/present/edit?id=0ASwjB6_2RKjHZDg0cmN6dl81NmQ1azYyZGNy
https://docs.google.com/present/edit?id=0ASwjB6_2RKjHZDg0cmN6dl8yMWN4OXdiNWhk
https://docs.google.com/present/edit?id=0ASwjB6_2RKjHZDg0cmN6dl8wY3B4ZGJwZHg
https://docs.google.com/present/edit?id=0ASwjB6_2RKjHZDg0cmN6dl8xMjNoaDU2YmRjeA
https://docs.google.com/present/edit?id=0ASwjB6_2RKjHZDg0cmN6dl8yMWhoN2o3YmNo

 

Impartiremos un taller y presentaremos una ponencia. ¡Allá los espero! 

Para mayores informes e inscripciones:

http://www.simposiomkt.uaslp.mx/Bienveni2.html

Plagio

Esta vez sólo hago eco de otra publicación, a ver qué les parece:

«…El logotipo original fue ganador  de una convocatoria que realizo el gobierno de la ciudad de Odessa, Ucrania, para fomentar el turismo en la ciudad, dicha convocatoria fue lanzada en MARZO del 2008…»

La gente de Colectivo Visual asegura que la imagen de la Feria de León (que es famosa en todo México) es un vil plagio, ustedes qué opinan?







http://colectivovisual.wordpress.com/2012/01/16/logotipo-de-feria-de-leon-de-2011-es-un-plagio/


Yo estoy preguntando a la gente del patronato de la Feria de León y no responden. ¿Qué debemos pensar?

Teorizar acerca de logotipos (parte III)

Ya casi los dejo en paz con este rollo que he venido publicando acerca de la imagen de identidad. Interesante sería saber si logré contribuir a que derrotaran su insomnio y se fueran a dormir...

Una imagen de identidad que, por el contrario, transmita una mayor complejidad de significados que pueda comprender el receptor, que afecte de manera importante sus estructuras subjetivas, pero que al mismo tiempo aproveche los criterios unificados de las masas contará con más oportunidades de comunicar su mensaje, si los diversos elementos que la definen visualmente se organizan de manera sistemática y estratégica. Dar en el blanco depende entonces de establecer un balance entre la complejidad de los significados que se transmitan y darles una forma física que pueda reconocer sin contratiempos el receptor. Hablamos aquí de generar una imagen de identidad que se aproveche de la conciencia colectiva, de las ideas generalizadas, pero que al mismo tiempo proponga una lectura más detenida, basada en una complejidad que se aparte de los clichés y los lugares comunes y que fomente el reconocimiento y la aprehensión de los conceptos vertidos en ella. La experiencia de identificar una identidad por parte del receptor debería implicar más que valores (rasgos) físicos y visuales: debería involucrar valores psicológicos y afectivos que son más complejos y subjetivos y por ende, más significativos en la experiencia del espectador. Es por eso que la investigación previa al diseño de imagen de identidad se convierte en una poderosa herramienta que nos provee de mayor conocimiento de aquellos elementos que deben organizarse para que interactúen de forma adecuada para comunicar los valores esenciales de la entidad y puedan ser reconocidos por el receptor. Una imagen de identidad demasiado compleja y sobrecargada de valores (conceptos) puede resultar difícil de comprender, mientras que una composición que no se adentre en los terrenos que comparten en común emisor y receptor y que no afecte sus estructuras básicas (ya sabemos que el aspecto emotivo es determinante en la capacidad de aprehensión por parte del receptor) puede no significar nada en la percepción del público o mostrar deficiencias al entregar el mensaje que pretende comunicar la entidad acerca de sí misma.

Es importante, entonces, establecer con mayor claridad “cómo debería ser una marca” o por lo menos el grafismo que la designa. Así como establecer “para qué sirve y para qué no sirve”

Cito a Norberto Chaves:

“…lo particular de la marca contemporánea es el haber adquirido, en importantes sectores de actividad, un valor en sí misma. Una expresión tan sofisticada como “capital marcario” no sólo hace alusión al “fondo del comercio” sino también a la propia capacidad “vendedora” – en el sentido de “apalancadora” o “legitimadora” – del propio signo gráfico.

La consciencia generalizada de este hecho ha disparado una auténtica carrera en pos de la creación de símbolos y logotipos en todos los sectores, no sólo en el campo empresarial sino incluso en organismos del más alto nivel institucional: allí están las “marcas país”.[1]

Esta importancia del aspecto marcario ha permeado en los últimos años en muchos estratos de la iniciativa privada, y hasta en los ámbitos gubernamentales. La última convocatoria que ilustra perfectamente esta situación es la que recientemente se lanzó con el tema “Asociación de Ciudades Patrimonio de la Humanidad”

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[1] Chaves, Norberto. La marca: ¿vestimenta o disfraz? En www.foroalfa.org

Teorizar acerca de logotipos (parte II)

Esto nos conduce a analizar el mensaje: según la teoría de la comunicación– éste es una unidad de conocimiento o de información que se materializa gracias a un conjunto de signos comunes a ambos comunicantes, perceptibles y memorizables por el receptor y que se articulan entre sí para transmitir significados más complejos.

Si adaptamos este concepto al tema de la identidad visual entonces hablamos de los rasgos físicos exclusivos organizados entre sí de manera sistemática para comunicar significados compuestos (complejos) y que al operar en conjunto transmiten una imagen global del emisor, que se complementa en cierta medida con la percepción del receptor.

Ya se puede sospechar por dónde va este texto: a medida en que se fortalezcan (y se exploten) los rasgos que identifican a la entidad y que resulten comunes en uno y otro, emisor y receptor, el mensaje que se transmita contendrá más elementos que propicien la identificación por parte del receptor y que optimizarán la imagen de identidad que pretende comunicar el emisor. Como la identidad que percibe el receptor lo induce a suponer que lo que identifica “es idéntico a sí mismo” (unicidad) entonces tenderá a asumir que se encuentra frente a una verdad: para el público receptor, la imagen que se hace de una empresa es su “verdadera” identidad. Los rasgos que evidencian la identidad de una entidad deben provocar que el receptor recuerde a esa entidad, que la observe (que la piense) incluso cuando no esté presente de manera física. El estímulo visual, por ende, debe ser sumamente significativo para que sea aprehendido y enunciado por el receptor, es decir, debe implantarse en su memoria por medio de la empatía, que conducirá a la identificación. Las imágenes de identidad que caen en los estereotipos (tópicos) no producen tantos estímulos como lo hacen aquellas que ofrecen una gama más amplia de significados: las que nos cuestionan y nos arrebatan, las que nos abren una panorama de conceptos más complejo, pero al mismo tiempo fáciles de comprender. Una identidad basada en su mayor parte en un cliché resulta, a la postre, insulsa y vacía: no existe ahí el concepto de unicidad: Un receptor que se enfrenta a una imagen de identidad que ya ha visto antes, o que se parece a otra en su esencia termina por almacenarla en un gran cajón donde caben todas las identidades similares. (CONTINUARÁ...)

¿Teorizar acerca de logotipos?

Al contrario de lo que muchos diseñadores creen, sí se puede teorizar acerca del diseño de imagen de identidad. Se puede hablar acerca de las características que definen y potencian una propuesta diseñística cuya función primordial es identificar a una entidad. Ayuda a esclarecer ciertos puntos «semiocultos» en el trabajo del diseñador de marcas, logotipos, emblemas, símbolos, etc.

Este texto lo dividiré en partes, porque es un poco extenso para publicarse en un blog, pero forma parte de los conceptos que imparto en el taller de diseño de imagen de identidad de alto rendimiento. Así que publicaré sólo una parte, espero les sea de alguna utilidad.

Introducción a la identidad visual.

Por: Arturo Haro

Hablemos de los términos que definen al diseño de la imagen de identidad:

Joan Costa nos dice que identidad[1] se refiere al conjunto de elementos que definen un ser o ente (lo que es, lo que existe o puede existir) Más su entidad (su esencia, su forma y valor). La identidad es pues, la suma del ser y su forma (su apariencia).

Identidad significa, sobre todo “idéntico a sí mismo”, es decir, abordar los rasgos que particularizan a un ente de entre los demás. Identidad: ente+identidad=sí mismo. La noción de identidad supone otro concepto: la unicidad: esto es esto y no otro (otra cosa).

La identificación se refiere a percibir estos atributos y memorizarlos para volverlos a reconocer en otras diferentes situaciones y contextos. Si trasladamos estos conceptos al modelo de comunicación surge entonces una ecuación que involucra:

Entidad, emisor, mensaje (rasgos particulares que lo identifican) y receptor.

Y entre ellos se desarrolla el proceso de transmisión de la identidad: uno la emite a través de información (codificación del mensaje) y otro la recibe y la identifica (decodificación) y supone un concepto muy importante: el receptor que percibe la identidad la percibe como una verdad, factor que debe tomar en cuenta el emisor desde un principio, pues estará transmitiendo entonces una “verdad” acerca de sí mismo.

Si invertimos esta ecuación obtendremos un resultado esclarecedor:

Identificación: proceso de percepción de rasgos físicos + valores psicológicos atribuidos = reconocimiento de la identidad.

En la mitad de este proceso de emisión de la identidad y recepción y reconocimiento de la misma aparece un fenómeno que involucra ambas conciencias: la del emisor y la del receptor, y que tiene que ver con el bagaje cultural y que el contexto imprimen en ambos elementos de la ecuación, aunados a la voluntad de comunicar del emisor (quiere que lo perciban de determinada manera). Efectivamente, las experiencias acumuladas de ambos protagonistas del suceso identitario influyen en el proceso que los involucra. Este proceso se ve afectado por la subjetivación que ambos entes desarrollan. Es cuando decimos que el receptor se identifica con el emisor. Se produce una especie de sincronía a nivel de reconocimiento de una y otra parte: Tú eres y yo soy. O dicho de otra manera: Tú eres porque yo soy. Yo soy esto mientras tú eres aquello, pero coincidimos en que reconocemos simultáneamente lo que es el otro. Sólo podemos comprender en buena medida a los demás cuando empatamos conceptos, cuando algo que observamos nos resulta familiar (comprensible) y no necesariamente propio, sin embargo existe latente la posibilidad de adueñarnos de esa idea (aprehensible): Hay algo en ti que se identifica conmigo (empatía).

Aquí hablamos de un concepto muchas veces mencionado y pocas veces esclarecido: la conciencia colectiva: Te conozco mejor y me conozco mejor a mí mismo. Aunque lo que perciba es tu apariencia externa, al entrar en contacto con tus rasgos físicos, mis deducciones completarán la imagen que deseas transmitirme de ti mismo. Al contrario de lo que algunos diseñadores piensan, el concepto de identidad no depende solamente del emisor y su habilidad para codificar un mensaje de sí mismo. Existe de manera natural la tendencia del ser humano a unificar criterios. El proceso de identificación involucra este concepto. La mayoría de las personas coinciden en ciertos criterios o ideas (memes) acerca de casi cualquier cosa porque se identifican con ella, aunque la función de subjetivación es determinante en este proceso: El emisor pretende dar a entender algo (que no necesariamente corresponde a lo que en realidad es) y el receptor entiende algo (que no forzosamente será lo que se pretendía que entendiera).

>>CONTINUARÁ...

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[1] Costa, Joan. Identidad Corporativa. México. Trillas. 1993 (reimpresión)