martes, noviembre 18, 2008

Diseñar una Marca Original, ¿a fuerza? (parte II)

Alguna vez he conversado con colegas o amigas y amigos diseñadores acerca del diseño de una marca o imagen de identidad y el asunto de la originalidad es lo que parece que nos preocupa en primera instancia.

Una amiga que iba a diseñar una imagen para una agencia colocadora de empleadas domésticas pensaba desarrollar una imagen de una "vieja fodonga" (es una caricatura que representa a una mujer desarreglada, perezosa y horrible) como alusión graciosa a las mujeres que o bien no tenían tiempo o no tenían ganas de limpiar personalmente sus casas.

- ¿Ah, si? y la imagen esa.. ¿por qué?
- Pues ¡esa imagen es muy conocida!
- ¿? Yo no la conozco...!
- Ah, bueno, es que la conocemos las mujeres... no los hombres
- ¡Ok, ok! la imagen de esta vieja floja...
- Fodonga, fodonga
- Ok, es parecido... ¿no?
- Ok, si
- Esta imagen... no me parece muy agradable, es decir... ¿quién se quiere identificar con una mujer así? Tu tienes a alguien que te ayuda en tu casa, ¿no?
- Si
- Y ¿eres una floja? ¿fodonga? ¿así como la del dibujito que dices? ¿Toda desarreglada?
- Obvio no, peor no voy a caer en el estereotipo de diseñar una imagen con un "Mop" o "trapeador" y una escoba, eso está choteadísimo.

Entonces me volví a preguntar si en el afán de diseñar una imagen "original" y novedosa se vale apartarse de estereotipos y elementos que la mayoría del mundo conoce. Ya no hablemos de diseñar con pretextos visuales "originales" sí, y válidos también, pero que de ninguna manera "gancharán" al posible cliente.

De que se vale, se vale, pero probablemente sea difícil garantizarle al cliente un éxito representado en ganancias monetarias.

Rubén León, de Fábrica de Imagen me comentó que un cliente es aquél que regresa en repetidas ocasiones, y no solamente nos contrata para un solo trabajo. Y tiene razón.

Si no podemos garantizarle al cliente resultados precisos en $$$ por contratarnos lo mínimo que podríamos hacer es asegurarle que le daremos seguimiento al trabajo que contrató, para ver su desenvolvimiento e impacto en el público que nos interesa.

¿Entonces? ¿Qué sucede cuando queremos diseñar una imagen "original" pero no tenemos ni idea de que sucederá con ella? ¿Hasta dónde debería llegar una investigación previa al diseño? y ¿Qué sabemos de postventa? ¿De seguimiento? ¿De mecanismos de evaluación?

miércoles, noviembre 12, 2008

Viejos Tiempos

Sólo de ver esta foto, sentí nostalgia:













Spencer Elden, el escuincle que sirvió de modelo para la foto del segundo disco de Nirvana (Nevermind) ya tiene poco más de 17 años y vuelve a posar para recrear una de las portadas más famosas de la historia de la música...

Porque en esa época me reventaba grueso con mis compas de la carrera... ahora que recuerdo esos años me acuerdo de mi vestimenta con jeans enormes y botas de minero (burras), camisa amarrada a la cintura... y las playeras, las playeras! nunca fui ni he sido super fan de nadie, pero si lo fui y lo soy del movimiento rock, y la etapa grunge fue una de las más intensas, ya no por decir que de las mejores...
Creo que viví muy de prisa por aquéllas épocas, pero lo volvería a hacer si tuviera oportunidad.

Ah, que tiempos aquéllos...! Snif!

Por cierto, la noticia completa la ví AQUÍ.
 
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Imagen de Identidad by Arturo Haro is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 2.5 México License.